Ikea Leko : quand le buzz fait pssschit ??

Le buzz lancé par Ikea est à 3 jours de sa révélation officielle, mais l'impitoyable blogosphère a déja mis fin au suspense. Pas plus de nouvelle voiture que de beurre en branches pour le Suédois, mais une campagne virale  pour promouvoir son service de co-voiturage !

Les bloggers ont été alertés par différents petits indices (nom de fichier de l'animation, pages dans le cache de Google, inscriptions dans Whois...) parfaitement cryptiques pour le commun des mortels, mais révélateurs de la supercherie. Vous saurez tout ici.

La question qui se pose maintenant est la suivante : s'agit-il d'un buzz raté parce que dévoilé avant l'heure, ou au contraire d'une campagne virale d'un nouveau genre, qui aurait su souffler le chaud et le froid, le vrai et le faux et semer des indices pour susciter le 2ème effet kiss cool sur les blogs ?

A en juger par les résultats (33 600 citations Ikea Leko selon Google), on pencherait pour le 2ème solution... en attendant le 1er Avril !

Tata Nano contre Ikea Leko ?

Parmi les grands secteurs de la consommation, celui de l'automobile devient de moins en moins statutaire, on le sait.

Sous la double pression économique et environnementale, les petits modèles low-cost, voire même hard discount se multiplient.

Ca n'arrange peut-être pas les constructeurs occidentaux, mais de nouveaux acteurs s'engouffrent dans la brêche de la praticité, de la modicité et du développement durable.

L'indien Tata Motors annonce ces jours-ci la sortie de la Nano , voiture la moins chère du monde (2000 $ environ). Bien que destinée aux  marchés émergents, elle devrait être aussi distribuée en Europe (tout comme la Logan  oblige, conçue pour les pays "pauvres", qui avait été commercialisée en France dès 2005, et plutôt avec succès).
Rien que de très normal jusque-là....

Par contre, quand un fabricant de meubles en kit se pique de fabriquer des voitures, ça devient carrément intéressant ! Et ça donne la Leko d'Ikea, qui fait le buzz en ce moment sur la Toile :

Révélation de ce qu'il y a sous la bâche dans quelques jours...Les lignes et le discours promettent "la  voiture de demain, respectueuse de l'environnement  et accessible à tous". Notons que le projet est soutenu par le WWF France.

Un peu loin du core-business d'Ikea, pensez-vous ? Que nenni, Leko est un véhicule "modulable : à  la fois break et cabriolet" pour "transporter tous les articles IKEA que vous voulez" (si, si...). En bref : "la façon la plus responsable et la plus conviviale d'aller chez Ikea".

Quand je vous disais qu'on n'est plus dans le statutaire... ;-)

Les réseaux sociaux plus populaires que l’email !

Relayée par Mashable.fr, les nouvelles statistiques de Nielsen Online montrent que, fin de 2008, les réseaux sociaux ont dépassé l’email dans le monde entier en termes de “reach”.

Selon l’étude, 66,8% des internautes dans le monde se sont connectés à un site communautaire (65,1% pour l’email).

En 2008, les utilisateurs ont passé 63% plus de temps que l’année précédente sur les réseaux sociaux. Facebook rafle la mise avec une croissance de 566% (le réseau social connaît sa plus forte progression en termes de membres sur les 35-49 ans selon Nielsen).

L'étude complète est disponible ici.

Marketers, mes frères, on a du pain sur la planche ;-)