A l'heure où se déroule la convention démocrate de Denver, un petit clin d'oeil aux marketers qui conseillent Barack Obama...
On le sait, l'un des points forts de la stratégie du candidat démocrate est de mobiliser toutes les couches de l'électorat, y compris et surtout celles qui ont une tendance à l'absention.
Les jeunes (prononcez Millenials en langage marketing US) en font largement partie et on voit fleurir aujourd'hui dans les grandes villes américaines (et jusqu'au Canada voisin) nombre de T-shirts et autres goodies plus tendance les uns que les autres, reprenant les graphiques et les slogans de la campagne percutants.
La "marque" Obama s'est donc particulièrment bien implantée auprès des moins de 30 ans. Succès en partie dû à la jeunesse de Barack, et sa manière d'être même : calme, smooth, cool.
Succès dû aussi à une stratégie marketing bien menée, comme le souligne AdAge, l'hebdo phare de la publicité aux States, dans cet article.
Selon AdAge, Barack Obama est sans doute le premier politicien à avoir parfaitement compris les codes de communication des jeunes.
A titre d'exemples, parmi d'autres :
- l'une des premières applications pour l'Iphone (autre chouchou des millenials) a été l'Obama "Countdown to Change" qui égrène les jours qui nous séparent de l'élection.
- l'hiver dernier, ce clip viral, sur lequel divers artistes parmi lesquels the Black-Eyed Peas et Scarlett Johansson chantaient en reprenant les discours de Barack, a été mis en ligne. A ce jour, il a été vu plus de 9 millions de fois sur le seul YouTube US...
- la campagne d'Obama a aussi démontré son savoir-faire en terme de digital marketing au travers du site my.barackobama.com (petit nom : "MYBO"), aux fonctionnalités directement issues des réseaux sociaux (customisation poussée, upload de contenus, forte dimension virale).Selon Kelly Mooney, la fondatrice visionnaire de l'agence Resource Interactive, la campagne d'Obama a ainsi su passer du CRM (customer relationship management) au CMR (customer-managed relationship) bien mieux que celles de nombre de marques commerciales.
Il n'empêche... A l'heure où j'écris ces lignes, les sondages donnent Obama et McCain au coude à coude.
Deux visions du monde qui s'opposent, c'est classique en politique. Mais quand la lutte devient générationnelle, c'est tout autre chose.
Alors, les millenials permettront-ils à Obama d'échapper au sort d' Al Gore et de John Kerry ? Réponse le 4/11...
1 commentaire:
Très intéressant comme article, je connaissais pas le site my.barackobama.com... et pas étonnant qu'il existe finalement. Etant aux Etats-Unis et en plein coeur de l'actualité, (en+ dans l'état du potentiel vice-président, ce qui a eu comme effet de réjouir beaucoup de la région du Delaware...) cela dit, ce que j'entends ici, et surtout, l'impatience de toute le monde à ce que le président actuel passe la main.
Merci de visiter aussi mon blog, consacrée aux droits de l'homme en Chine et aussi un éclaircissement sur la persécution du Falun Gong qui dure depuis 9 ans déjà et passe trop sous silence.
http://justiceenchine.blogspot.com/
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